Medizinische Informationen Blue-Ocean-Strategy-vonSchwind
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Der Begriff Ozean beschreibt im Zusammenhang mit der Blue Ocean Strategy einen Markt oder Industriezweig. “Blaue Ozeane” (Blue Oceans) werden als unberührte Märkte oder Industriezweige verstanden, die wenig bis gar keinen Wettbewerb aufweisen. Derjenige der in den Blauen Ozean eintauchen würde, würde somit unentdeckte Märkte oder Industriezweige auffinden. Ein “Roter Ozean” (Red Oceans) hingegen bezeichnen gesättigte Märkte, charakterisiert durch harte Konkurrenz, überfüllt mit Mitbewerbern, welche alle den gleichen Service oder die gleichen Produkte anbieten.
Red Ocean Strategy Blue Ocean Strategy
Wettbewerb innerhalb vorhandener Märkte Märkte neu (er)finden und schaffen
Die Konkurrenz mittels eigener Wettbewerbsvorteile schlagen Der Konkurrenz ausweichen
Marktanteile erhöhen und die aktuelle Nachfrage optimal ausnutzen Neue Nachfrage erschließen
Qualitätsanbieter mit hohen Kosten oder Billiganbieter (Kosten-Nutzen) Den Zusammenhang zwischen Nutzen und Kosten aushebeln
Ausrichtung auf Differenzierung oder Kostenführerschaft Ausrichtung auf Differenzierung und niedrige Kosten
Hinter dem Konzept Blue Ocean Strategy steht der Gedanke, dass erfolgreiche Unternehmen sich nicht am Wettbewerb orientieren, sondern eigene innovative Wege suchen um einen Blauen Ozean selbst zu kreieren. Innovationen eröffnen neue Märkte und steigern deren Attraktivität durch die Abwesenheit einiger unattraktiver Markteigenschaften, die im bisherigen Wettbewerb weniger geschätzt sind. Erfolgreiche Innovationen beruhen dabei selten auf technologischen Neuerungen, sondern vielmehr auf einer neuartigen Gestaltung des Gesamtangebots.
(Quelle Wikipedia)
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von schwind